Belle croissance attendue du marché du jeu et jouet français pour ce Noël 2025 !

Catherine Pinet-Fernandes
27 nov. 2025
2 min de lecture

Dernière mise à jour : 1 déc. 2025

L'Institut Circana annonce déjà de belles perspectives pour le marché français du jeu et jouet 2025 qui a déjà connu une croissance de 9% en valeur de janvier à novembre 2025. Or, chaque année plus de la moitié des ventes de jeux et jouent se concentrent sur le dernier trimestre, notamment la première semaine de septembre. Des chiffres surprenants suite à la baisse de la natalité continue que connaît la France depuis 2011.

Quels sont les leviers de cette croissance ?

Les licences sont un moteur très importants des ventes de jeux et jouets. Elles représentent quasi 1/3 des ventes. Lego l'a bien compris en investissant des licences incontournables (Star Wars, Harry Potter, etc.). Certaines licences dynamisent les ventes de peluches, comme les licences Disney (Bluey, Lilo et Stitch ++, Reine des Neiges, etc. ).
Autre levier important : les adolescents et adultes (désignés de manière discutable par le néologisme Kidultes) assument acheter du jeu : jeux de construction pour construire voire collectionner (Lego Technics, Lego Botanicals, etc.), des jeux de société pour... jouer, peluches pour exposer / décorer et figurines (Lilo et Stich ++) et cartes collectionnables pour collectionner (cartes Pokemon ++, Lorcana, Magic, etc.), etc.
Les jeux et jouets sont de plus en plus achetés sans occasion spécifique. D'après Circana, 15% des jeux et jouets sont achetés "pour se faire plaisir" : 41% pour le besoin de se sociabiliser, 39% pour faire plaisir aux enfants, 27% pour un achat impulsif, et 26% pour collectionner.
Enfin, les Français restent attachés aux magasins physiques qui peuvent favoriser les achats impulsifs : +9% pour les commerces spécialisés et multispécialisés qui concentrent 72% du chiffre d'affaire du jeu/jouet.